Publicité Guinness Force Intérieure de Malte

Pour la Guinness Maltaise, créez une publicité haut de gamme pour une boisson FMCG, en utilisant un style photographique luxueux de studio sur fond monochrome or-orange. Une canette en aluminium réfrigérée est placée verticalement au centre de l'image, occupant la majeure partie de la composition verticale 4:5. La canette est recouverte de gouttelettes de condensation réalistes et de reflets brillants. La moitié supérieure de la canette est dorée, tandis que la moitié inférieure est d'un rouge foncé profond. Au-dessus du grand lettrage « Malta » se trouve un emblème de harpe noire, et « GUINNESS » est inscrit en dessous. Au centre de la canette, l'étiquette imprimée présente un aspect déchiré, comme du papier froissé, avec des bords irréguliers et deux pétales recourbés s'étendant vers la gauche. À la déchirure horizontale, une scène lumineuse et saisissante se dévoile : la silhouette d'un athlète filant à travers la poussière dans la lumière du matin, symbolisant la force intérieure. Un subtil rayon de soleil est ajouté à la surface de la canette derrière le logo. L'étiquette inférieure comporte trois mots clés : « VITALITÉ · BIEN-ÊTRE · ÉNERGIE », et la mention plus petite « BOISSON MALT SANS ALCOOL ». Au-dessus de la canette figure le slogan minimaliste de la campagne, « Une nutrition qui fortifie », avec « fortifie » en gras, dans une couleur plus foncée et avec une police plus épaisse. En dessous de la canette, on peut lire le slogan « La vraie force commence à l'intérieur », avec « à l'intérieur » en gras. La campagne bénéficie d'une direction artistique primée au Festival international de la créativité de Cannes Lions : un espace blanc épuré, une image produit nette, un éclairage chaleureux et cinématographique, des retouches haut de gamme et une texture réaliste de papier déchiré. La scène de papier déchiré est dépourvue de personnages, d'éléments superflus liés à la canette, de tout élément superflu ou de filigrane.